한국의 프리미엄 뷰티 브랜드 ‘순수바이서울(SOONSOO by Seoul)’이 8월 28일부터 30일까지 인도 델리에서 개최되는 ‘아마존 인도(Amazon India)’와의 콜라보레이션 전시를 통해 글로벌 시장진출의 본격적인 행보를 시작한다.
이번 전시는 브랜드 디자이너인 제니안(zenian)이 기획하여 그녀의 독창적인 패션 철학과 뷰티 비전이 집약되어 있다.
글로벌 패션과 K-콘텐츠의 융합
제니안 디자이너는 2023년 인도 델리에서 현지 모델 오디션을 직접 주관하며, 50여 명의 인도 모델들과 함께 한국적 디자인을 기반으로 한 패션쇼를 성공적으로 개최한 바 있다.
특히, 넷플릭스 드라마 ‘오징어게임’에 등장한 동그라미·세모·네모 도형을 한국적 미감으로 재해석한 의상은 현지 언론과 SNS에서 폭발적인 반응을 이끌어냈으며, 해당 도형은 제니안 디자이너가 디자인 특허권을 보유하고 있는 독창적 요소다.
△ 한국 전통 의상과 현대적 패턴의 결합
△ 탄소중립 메시지를 담은 지속가능 패션쇼
△ 인도 주요 매체에서 “14억 인구의 심장부를 뜨겁게 달군 쇼”로 평가
△ 한국 포함 200여 개 언론 보도 및 글로벌 패션계의 주목
이러한 활동을 기반으로 제니안 디자이너는 인도와의 지속적인 비즈니스 모델을 구축해 왔으며, 이번 아마존 인도와의 협업은 그 연장선상에서 이루어졌다.
이번 전시에서는 ‘순수바이서울’의 대표 제품인 ZTS 페이스미스트와 ZTS 헤어두피관리미스트가 최초로 공개된다. 두 제품은 동충하초 효소를 핵심 성분으로 사용하며, 해당 원료는 미국 국제화장품성분사전(ICID)에 공식 등록되어 있고, 미백 특허까지 보유한 고기능성 소재다.
△ ZTS 페이스미스트: 피부 진정, 수분 공급, 미백 기능 강화
△ ZTS 헤어두피관리미스트: 두피 진정, 탈모 예방, 모근 강화
△ 성분 개발: 한국 바이오 박사 연구진이 참여한 효소 기반 기술
△ 안전성: 무파라벤, 무실리콘, 무합성향료 등 클린 뷰티 기준 충족
‘순수바이서울’은 단순한 화장품 브랜드를 넘어, 패션과 뷰티의 경계를 허무는 라이프스타일 브랜드로 자리매김하고 있다.
제니안 디자이너는 ‘패션이 뷰티를 입는다’는 철학 아래, 패션 리더이자 뷰티 리더(Fairy-Beauty-Leader)라는 브랜드 아이덴티티를 구축했다.
브랜드 로고와 패키지 디자인은 한국의 전통미와 현대적 감각을 결합해 글로벌 소비자에게 K-뷰티의 품격과 감성을 전달한다.
또한, 인도 시장에서는 이러한 접근이 새로운 뷰티 경험으로 받아들여지고 있다.
순수바이서울은 오는 10월, 앰플 10종 출시를 앞두고 있으며, 인도 시장을 시작으로 동남아시아, 중동, 유럽 등 글로벌 확장을 본격화할 예정이다.
브랜드 관계자는 “이번 아마존 인도와의 협업은 단순한 제품 론칭을 넘어, 한국의 뷰티 철학과 패션 감각을 세계에 알리는 첫걸음”이라며 “앞으로도 지속적인 글로벌 전시와 협업을 통해 K-뷰티의 새로운 기준을 제시할 것”이라고 밝혔다.
인도 델리에서 열린 아마존 인도’와 콜라보레이션 전시한 ‘SOONSOO BY SEOUL’ 부스
Official Press Release
“When Fashion Wears Beauty”–Designer Zenian’s SOONSOO by Seoul Launches Collaborative Exhibition with Amazon India
Seoul, South Korea – August 29, 2025 – Korea’s premium beauty brand SOONSOO by Seoul is set to make its official debut in the Indian market through a collaborative exhibition with Amazon India, held in New Delhi from August 28 to 30. The event is curated by brand founder and designer Zenian, whose visionary fusion of fashion and beauty has captivated audiences across Asia.
A Fusion of Global Fashion and K-Content
In 2023, Zenian hosted a groundbreaking fashion show in New Delhi, personally organizing auditions for local Indian models. The show featured over 50 participants and showcased designs rooted in Korean aesthetics. Most notably, Zenian reinterpreted the iconic circle, triangle, and square symbols from the Netflix series Squid Game into culturally rich fashion motifs—designs for which she holds official design patents.
△ Harmonizing Korean traditional garments with modern silhouettes
△ Promoting sustainability through a carbon-neutral fashion show
△ Praised by Indian media as “a show that ignited the heart of 1.4 billion people”
△ Covered by over 200 media outlets across Korea and India
This landmark event laid the foundation for Zenian’s ongoing business collaborations in India, culminating in the current partnership with Amazon India.
Product Debut: ZTS Mist Collection
At the exhibition, SOONSOO by Seoul will unveil its flagship products:
△ ZTS Face Mist – for skin hydration, soothing, and brightening
△ ZTS Hair & Scalp Mist – for scalp calming, hair root strengthening, and hair loss prevention
Both products are formulated with a patented Cordyceps enzyme complex, developed by Korean biotech researchers. The ingredients are officially registered in the International Cosmetic Ingredient Dictionary (ICID) in the United States and hold whitening efficacy patents, ensuring both safety and performance.
Key Features
△ Developed with advanced enzyme extraction technology
△ Free from parabens, silicones, and synthetic fragrances
△ Meets global clean beauty standards
Brand Philosophy: Fashion Meets Beauty
SOONSOO by Seoul is more than a beauty brand—it’s a lifestyle movement. Zenian’s guiding philosophy, “When fashion wears beauty,” positions the brand as both a fashion leader and beauty innovator, encapsulated in the concept of Fairy-Beauty-Leader.
The brand’s logo and packaging design blend Korean heritage with contemporary elegance, offering global consumers a refined K-beauty experience. In India, this approach is being embraced as a fresh and culturally resonant beauty narrative.
아마존 인도’와 콜라보레이션 전시한 ‘SOONSOO BY SEOUL’ 부스
Looking Ahead
SOONSOO by Seoul is preparing to launch a new line of 10 ampoules this October, further expanding its skincare portfolio. With India as its strategic entry point, the brand plans to expand into Southeast Asia, the Middle East, and Europe.
A brand spokesperson stated, “This collaboration with Amazon India is more than a product launch—it’s a cultural exchange. We’re proud to share Korea’s beauty philosophy and fashion sensibility with the world, and we look forward to setting new standards in global beauty.”